World Wide Developers Conference, Conferencia mundial de desarrolladores… de Apple. Hoy día 11 de Junio comienza la conferencia anual de desarrolladores de Apple. Como viene siendo habitual, el WWDC empieza con uno de los eventos más sorprendentes del marketing, una keynote de Steve Jobs.
Apple tiene un magnífico departamento de marketing. Campañas publicitarias que marcan tendencia, como los famosos anuncios de siluetas de los iPod. Otras campañas han supuesto un referente para otras empresas como la de Switchers o la más reciente “I’m a Mac, I’m a PC”. En estos momentos, en Estados Unidos, una nueva campaña publicitaria de Apple le ha vuelto a dar la vuelta a la tradición, con motivo del lanzamiento del iPhone. Nada de enseñarnos lo bien que se lo pasan los usuarios de sus móviles. Nada de lloverles amigos del cielo. Nada de diseños preciosistas. Nada de modelos. Nada de nada. Solo un primer plano del iPhone en funcionamiento, mientras una voz en off nos explica porqué este iPhone no es como el resto de los teléfonos.
Como decía, Apple tiene un refinado departamento de marketing. Y una de las armas secretas del mismo se llama Steve Jobs, el propio CEO de Apple. Desde que Steve Jobs retornó a Apple se ha ido forjando una política de secreto y no anticipación de productos. Es muy difícil saber que se está cociendo dentro de Apple. No se publican roadmaps, no se habla de programas estratégicos, no se comentan futuros proyectos. Al contrario que Microsoft, los anuncios de Apple suelen ir seguidos de un disponible desde hoy en el Apple Store que dan solidez a sus productos (curiosamente Apple TV e iPhone son los dos únicos productos de los que Apple ha dado noticias antes de su disponibilidad).
En este ambiente de secretos hay dos fechas claves: Enero con el MacWorld y Junio con el WWDC. En ambos casos, el keynote o conferencia inaugural, suele ser el evento elegido por Steve Jobs para anunciar y mostrar productos. El MacWorld de este año estuvo dedicado por completo al iPhone y no se dijo nada del resto de productos. Ahora, en el WWDC todos esperamos al Leopard. No, ya sabemos que hoy no se anuncia su lanzamiento, eso ha quedado pospuesto a octubre. Lo que esperamos es ver esas características top secret de las que se nos habló el año pasado en el WWDC. Esperamos verle la cara real al Leopardo.
Independientemente del contenido del WWDC, lo realmente impresionante es como se produce esa conferencia inaugural. Recordemos de lo que se está hablando: el CEO de una empresa de alta tecnología arranca una evento técnico dirigido a programadores. No es un concierto de Rock. No es el casting de un reality show. Sin embargo el espectáculo está garantizado y perfectamente orquestado.
Primero se cierra el Apple Store Online. Si, en esta época de actualizaciones de software continuas y bases de datos dinámicas, Apple se permite cerrar su tienda online durante toda la duración de el evento. Cuelgan el cartelito de “We’ll back soon” en un post-it. Realmente están diciendo: “Prepara la cartera. Vas a querer comprar inmediatamente lo que te vamos a enseñar”. Luego empiezan los livecast de bloguers desde dentro del propio recinto del Moscone Center. Asistentes a la keynote se dedican a ir contando en tiempo real lo que va ocurriendo y esas narraciones se van retransmitiendo en canales IRC y en blogs. Os aconsejo entrar antes del evento, porque luego los servidores se saturan y no hay modo de entrar. Mi favorito es el blog que la gente de MacRumors monta para el evento.
Es una experiencia bastante extraña…. las ultimas noticias sobre tecnología retransmitidas boca a boca utilizando internet como patio de vecinos. Es una experiencia completamente friky. Y muy divertida. Junto a las narraciones, las fotos sacadas desde dentro del recinto, las opiniones de expertos, etc. etc. Como guinda al juego de la keynote desde hace un año más o menos, John Siracusa de Ars Technica, nos propone jugar al WWDC Keynote Bingo. Hay que estar muy atento e ir tachando las cosas de las que habla Steve Jobs. El primero en cantar bingo (realmente linea), tiene como premio… ser nombrado el apple fanboy mas friky del año.
Así que ya sabéis, esta tarde a partir de las siete hora de la península Ibérica empieza el show. Mañana o pasado, más tranquilos, Apple publicará la retransmisión del evento en vídeo y podremos ver las caras de Steve Jobs, las imágenes completas de la presentación, etc. etc. Pero como los partidos de fútbol, lo bueno es verlo en directo. Aunque sea por la radio. Aunque sea en un canal de IRC. O en un weblog live.